hi!knana651026-市場訊息

2008/10/21 22:59

凱絡媒體週報 / 提供

味全統一擴大中國冷飲布局 味全積極搶市：農曆年前就利多不斷的味全，董事長魏應充日前表示，計劃買下康師傅杭州味全食品廠股權，正式收回中國地區的冷藏飲料主導權，為長期營運增添想像空間。味全在中國推出的冷藏飲品已有味全優酪乳、每日C、貝納頌等三大主力品牌，去年在中國營收約17億元，年成長幅度超過20%，但目前尚未獲利，等到規模夠大後獲利速度將加倍，公司內部預估今年中國事業有機會轉虧為盈。 統一中國營收增25%：不讓味全專美於前，統一今年在中國市場也有大動作，統一公關經理吳旭慧說：「中國飲料市場進入激戰階段，統一打算在果汁、茶飲料等區塊擴大投資，甚至是強化冷藏飲料市場。」。據統計，目前外資手中的統一持股比重已達37.33%，創歷年來新高，顯現對統一今年的營運表現仍有期待。法人表示，統一未來在飲料事業大幅成長帶動下，預期今年中國地區的營收年成長率，可達20-25%。

OPEN小將今年將創造5億營收 虛擬偶像熱潮：三大超商紛推虛擬娃娃，由於成本低、效果大，吸引超商業者爭相投入開發新商品，其中統一超自創代言人OPEN小將反應熱烈，光是口罩、抱枕等周邊商品，今年營收可挑戰5億元；萊爾富則與韓國設計師合推不爽娃娃，今年將持續開發飲料、公仔等商品，預估可創造逾3，000萬元業績。 虛擬娃娃小兵立功：各大超商相繼培養自家獨有的企業娃娃，主要的著眼在於，不僅比砸大錢請藝人代言便宜，同時慢慢累積知名度後，還可以陸續推出各種授權商品，拉抬自營品牌業績、創造更多利潤。7-ELEVEN營運長吳國軒表示，去年OPEN小將的周邊商品，已成功創造出約2億元營收，今年可望更上層樓，預估有機會達到4-5億元水準。有鑒於統一超靠著OPEN小將大賺偶像財，其他超商同業也開始重視到「角色行銷」的重要性。

3G手機降價今年市佔衝四成 市佔率可望提高：隨著中華電信今年積極壓低3G(第3代行動通訊)手機價格至5，000-6，000元，加上威寶電信推出手機全額補貼方案，今年3G手機降價趨勢難擋，有助於提升市佔率，去年12月底3G手機市佔率已達20%，手機業者看好今年可達三到四成水準。 中華電信與威寶電信補貼奏效：手機通路商統計，今年1月Sony Ericsson旗下的3G手機K610i以3.1%的優異成績，蟬聯國內手機銷售排行冠軍，為國內3G開台以來首見，與中華電搭配門號促銷是熱賣的主因。今年電信業訂下的3G用戶數目標以中華電信最積極，中華電信去年拿下80萬戶，今年希望淨增加140萬支，累計達220萬戶，威寶電信去年拿下近30萬戶，今年以100萬戶為目標。

市況低迷車廠延後推重量級新車 重量級新車多於下半年登場：和泰、中華、裕隆日產及福特六和等汽車大廠眼見當前汽車市場買氣涼颼颼，避免新車上市效應蜜月期遭市況低迷襲擊而嚴重縮水，剛開年就敲定所有重量級新車將密集在今年下半年發表，甚至延至第四季末或明年初問世。 買氣涼各車廠研擬新戰略：中華汽車主管透露，評估年輕消費族群受到力霸集團財務事件影響程度較小，仍依原訂計畫敲定3/21發表搭載1，500西西三菱COLT-PLUS掀背小車，與豐田、日產、福特、福斯、鈴木、起亞及台朔等多家國產及進口廠牌小車，共同分食每個月5千至7千輛小型車市場大餅，不過中華汽車參與開發的全新改款且搭載1，800及2，000西西引擎的LANCER房車，最快也要等到今年底或明年初才會問世。

機車2月銷售4.47萬輛較去年同期減28% 逢農曆春節機車銷售衰退：汽車銷售冷清，機車市場也面臨窘境，據最新機車銷售狀況報表，2月機車掛牌數僅4萬4726輛，比起去年6萬2373輛衰退28.29%，今年銷量能否站上70萬輛，各廠看法愈趨保守。光陽分析，2月大幅衰退主要正逢農曆春節，交易日減少，影響整個月的銷量，若就累計今年前2個月的機車銷售狀況來看，整體市場在9萬6816輛，比起去年的11萬3040輛同樣也衰退了14.35%，顯示今年以來機車銷售力道明顯降低。 光陽市佔率達37.3%：儘管各家廠牌都出現或多或少衰退，光陽在2月以1萬6673輛成績，市佔衝至37.3%，創下近年來新高，山葉在100c.c.車型受到明星蔡依林代言的CUXI銷量帶動下，不但重返市場佔有率第2名，在100c.c.型車款中，也以6534輛，市佔率高達37.9%，穩站這個級距的龍頭寶座。

美白大戰提前一個月引爆 衝刺業績提前引爆美白戰：農曆年延後加上消費信心持續保守，百貨市場前兩月較去年低迷，讓專櫃保養品牌為了衝第一季的業績，破天荒提前在3/1日引爆美白大戰，較往年早了一個月。其中，屬台灣萊雅(L'OREAL)集團的蘭蔻更在農曆年前就搶先上市，「先發制人」。 美白產品折扣可觀：根據統計，去年國內專櫃、開架保養品市場規模438億元，其中，美白產品達137億元，高於抗老、保溼、控油及其他類，是所有保養品項的最大宗。太平洋SOGO百貨表示，今年趕在3月就推出美白新品，的確提前許多。分析原因，業者坦言是保養品牌為了補業績。因此，今年品牌業者和通路業者的折扣也相當可觀，主打新品馬上用折扣來號召。新光三越信義新天地，為慶祝來台50周年的資生堂，則舉辦商品六折的組合活動應戰。

日本資生堂看好台灣市場 日本資生堂力行改革：全球第四大化妝品集團-日本資生堂，近兩年來大刀闊斧進行改革。面臨國際市場激烈競爭，資生堂核心價值在於真正成為100%顧客信賴的公司，集中資源培養強大品牌(Mega Brand)，看好台灣市場發展前景，今年將引進兩家新品牌進入台灣。 台灣資生堂深耕台灣50年穩佔通路三冠王：台灣資生堂董事長李國祥表示，台灣資生堂在台50年的歷程，大約可分為1957年至1981年的開創期、1981至1996年是高速成長期以及1996至今三個階段。隨著國外品牌陸續來台搶灘，尤其SKⅡ挾著大集團的行銷資源，十年前進入台灣百貨市場後，便取代資生堂蟬聯30年的龍頭地位。直到去年，台灣資生堂終於重新拿回冠軍，成為百貨通路、連鎖店通路及開架通路三冠王。

少子+高齡催動消費革命 人口結構失衡經濟成長動力受挫：台灣近年人口老化及少子化速度，讓政府擔心。2006年台灣新生兒人數已經遽降至20.2萬人，比起20年前的40萬人，整整少了一半，新生兒出生人數快速下降，不僅影響國內生產力，更對國內消費造成衝擊。寶華綜合經濟研究院研究，在每人平均消費成長率不變的前提下，2006年台灣平均消費比2000年掉了0.4個百分點，其中人口下滑的確減弱民間消費力。 薪資成長趨緩中產階級逐漸消失：台灣2000年以後薪資所得一直無法增加，也是消費不振的關鍵。中研院經濟所表示，我國65歲以上的人口所占比率從1951年的2.45%上升至2006年的9.94%，根據研究結果顯示，老年人口比率上升，會提升我國消費占所得的比率，不過前提是優質的消費。台灣能否在少子化減少消費動能的情況下，藉由優質的醫療等老人消費模式，提升消費成長率，日本的經驗或許可為參考。