2007年廣告量環境分析 2007年國內經濟已漸走出雙卡陰霾，第三、四季對外貿易持續熱絡，出超明顯擴增，11、12月景氣燈號連續獲得2個代表穩定的綠燈，行政院主計處2008/02/21公布第四季度經濟成長率達6.39%，全年經濟成長率也連帶向上修正為5.70%。 然而第四季起美國次級房貸風暴，引發全球信用緊縮，加上2007年下半年油價與原物料不斷上漲影響，國內物價指數逐月上漲，2007年全年物價上漲率1.8%，全年核心物價上升1.35%，刷新1997年以來紀錄。12月消費者信心指數再下降至62.58點，創近6年新低，民眾對未來半年家庭經濟狀況信心更跌至2001年以來最低點，顯見民間消費保留，內需市場不振，廣告主投資相對保守。 以下2007年全年廣告量分析報告，資料來源為Nielsen Media Research Xprn，資料提供時間為2008/02/19。

※資料來源：行政院主計處(2008/2/21) (r)為修正值 (p)為粗估值 (f)為預測值

※資料來源：物價指數：行政院主計處(2007/1/25) 信心指數：中央大學台灣經濟發展研究中心(2007/1/28)

2007年整體市場廣告量分析 2007年廣告量(453.82億)延續近3年下滑趨勢，較去年同期(477.78億)下滑5.02%。相較2004年，2007年減少了92億，下滑16.85%。根據2007年11月IAMA預測該年網路廣告達49.5億，較2006年成長三成，網路廣告興起，對於傳統五大媒體廣告量極具威脅。 第四季整體廣告量各月均有6%以上的跌幅，尤其是12月(-8.37%)，除了其他類成長近兩成之外，其他產業則是零成長或負成長；12月其他類廣告以政黨/選舉廣告為大宗，政黨/選舉廣告排擠了其他產業的廣告空間，加上，某些產業刻意迴避選舉廣告熱季的習性，造成大幅度的廣告衰退。

※資料來源：Nielsen Media Research Xprn※權值來源：MAA

2007年各媒體廣告量分析 2007年各媒體廣告量，較2006年同期下滑5.02%。僅雜誌有1.35%微幅成長外，其他媒體廣告量皆下滑。尤其是戶外廣告量與廣播下滑8.05%及7.47%最多。

※資料來源：Nielsen Media Research Xprn※權值來源：MAA

各媒體佔比部分，電視廣告量佔比最高，達38.98%，其次報紙30.12%，第3雜誌14.20%，而廣播及戶外分別佔8.31%及7.40%。報紙、戶外及有線電視佔比，相較2006年同期相對減少。

※括號內為2006年各媒體佔比

2007年二十大產業廣告量分析 建築類(75.82億)、交通工具類(33.19億)與服務類(29.91億)仍蟬聯廣告量前三大產業。僅建築類較去年同期成長7.20%，其他2產業廣告投資均下滑。 電腦資訊類投資(23億)大幅增加，成長12.32%，前20大產業中成長幅度最大，主要受惠於該產業之3C賣場與遊戲軟體/線上遊戲類，各成長八成。 乳麥品類(5.45億)、電話事務機類(20.92億)與食品類(19.18億)，2007年廣告投資皆有2成以上跌幅。

※資料來源：Nielsen Media Research Xprn※權值來源：MAA

2007年二十大品類廣告量分析 建築類(65.67億)、汽車類(11.83億)及保養品類(9.41億)為2007年二十大品類廣告投資量前3名，建築類較去年同期成長9.28%，汽車與保養品類則分別有17.44%與1.53%的下滑。 前20大品牌廣告量成長最多是3C賣場(4.48億)，較去年成長67.84%，受惠於燦坤大舉加碼報告廣告量投資。保險類(6.38億) 成長第二(18.56%)，以紐西蘭商康健人壽投資量最大(6，225萬)，且較2006年投資增加近3倍。 行動電話相關業者大量減少廣告投資，行動電話與電信業服務分別下滑40.15%及23.03%。此外補習中心與休旅車廣告量投資各下滑2成以上。

※資料來源：Nielsen Media Research Xprn※權值來源：MAA

無線/有線電視/報紙十大商品廣告量分析 電信業服務類在2007年的廣告投入下滑22.98%，然而台灣大哥大、遠傳電信及威寶電信在無線及有線電視前10名仍榜上有名。美麗維納斯竹炭雕塑內衣在1~4月投入大量長秒數廣告，也擠進無線與有線電視十大廣告商品。中信銀2007年取得彩券發行權之後，台灣彩券廣告量也進入十大無線與有線廣告商品。 報紙部分，十大商品中除了三項報紙綜合類廣告之外，燦坤3C延續2006年以報紙為主的媒體組合方式，2007年再加碼1.7億，成為報紙廣告第2名商品。全國電子也加碼報紙投資，增加1.6億，其媒體組合報紙佔比由2006的54%提高到76%，成為報紙廣告第3商品。此外，一向是報紙廣告大宗的建築類，遠雄二代宅系列計有3項建案進入前十大廣告投資排行。

※資料來源：Nielsen Media Research Xprn※權值來源：MAA

雜誌/廣播/戶外十大商品廣告量分析 詳細內容請參見第420期凱絡媒體週報，如欲訂閱週報請寄至下列信箱！(為保護客戶權益，編輯小組對於申請人保有訂閱審核權) 本文章由「凱絡媒體週報」授權刊登，如果您對媒體有任何問題，或是對於【凱絡媒體週報】有任何建議，都歡迎您來函不吝批評指教。我們將由媒體專業人員針對您的問題，提出詳盡的回答。來函請寄：twn.mediaweekly@carat.com

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