2008/12/21 11:431.示範:展示產品的優勢呈現產品特色的訴求，或展現產品優於競爭者的功能；讓人親眼目睹，眼見為憑。如無法真正展現實品時，可以改以象徵物來說明產品的重點。2.證言；傳達令人相信的重點當產品無法示範演出時，消費者寧可聽信那群有使用經驗的消費者，以證實產品確如你所說的有效。3.推薦者:象徵品牌演員、名人，或塑造出來..
文章標籤 : 電視CF表現形式 2008/12/21 11:43 文章標籤 : 電視CF表現形式 
分類 : 廣告聖經
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2008/12/21 11:43提高觀眾參與感的方法：1.提供他們想要的資訊2.呈現問題所在，提出解決之道3.呈現使觀眾認同的情境4.提供恰如其分的娛樂性使觀眾置身其中的原則：1.畫面本身要能說故事試一試把文字遮蓋起來。如果影片消音時，它能傳達甚麼訊息?究竟這其中有無 訊息可 言。2.尋找視覺象徵挑出一..
文章標籤 : 電視CF廣告 2008/12/21 11:40 不可誤用刻板印象 不可拿不可開玩笑的題材開玩笑 不可觸犯社會禁忌 不可妄用不相干的訴求 不可自暴其短 不可輕易使用絕對性的字眼 不可錯把低級趣味當幽默 ..
文章標籤 : 廣告戒律 2008/12/21 11:391.垂直與水平的廣度發想 目標：垂直思考法是用「眼」看到什麼就說什麼，水平思考法是用「心」，找出抽象夾雜具象的感覺。 垂直思考法是最簡單、直接的，例如想到「白」，先想白的東西，放眼所見，任何白的東西都可以抄錄下來，抄越多越好，以數量取勝，並嚴禁腦筋跨出 &nb..
文章標籤 : 創意的發想 2008/12/21 11:38創作策略要素包含：目標消費群、廣告最終目的、支持理由及格調氣氛等的設定。1.發展創意前必先擬定創作策略 目標：創作策略是一種「活」的東西，它必須以產品特性、消費群屬性這兩大特性 做支柱，然後以創意手法表現，..
文章標籤 : 如何寫創作策略 
