觀光局過去3年藉由張惠妹在東南亞地區代言，成功的創造話題並吸引媒體焦點，來台觀光的旅遊人口成長不少！因此今年在新的計畫概念「Welcome 2 Taiwan」前提下，設計了新的代言人策略：以年輕偶像蔡依林和資深導演吳念真搭配，形塑台灣各種不同的旅遊面貌與旅行方式。蔡依林和導演吳念真，蔡依林代表時尚及吃喝玩樂，吳念真則將從人文角度介紹深層的台灣風貌！記者會上吳導演也建議 Jolin可以短暫放下繁忙的工作，逃離到深山休息，Jolin卻表示：爬山我比較沒辦法，而且晚上去怕看到「那些東西」，倒是逛101就OK！

觀光局為了達成觀光客倍增計晝的目標，近幾年來在海外幾個主要客源市場積極執行各項廣告宣傳計晝，除了提高當地消費者對台灣旅遊認知外，也希望能真正具體吸引他們來台進行旅遊活動。特別是分別居來台人數第2、5及7位的港澳、新加坡與馬來西亞等東南亞地區，更是僅次於日韓地區外的重點經營區域，也因為如此觀光局在過去3年運用全方位的宣傳推廣活動，透過4季波段的公關活動操作、電子與平面廣告露出、深度報導與媒體/業者熟悉旅遊…等等多樣性的操作手法，使得港澳星馬地區來台遊客持續成長，特別是星馬地區成長力道更是非常顯著，在2006年分別達到了10.82%與7.12%的成長率，顯見經過觀光局3年來的大力推廣及與業界密切的結合已經逐漸看到成效。

今年觀光局仍然依循先前操作模式，透過公開招標尋求廣告公司專業協助，本年計有4家廣告公司投標，經由評選程序，最後由台灣電通股份有限公司出線取得執行本案資格。該公司提出「Welcome 2 Taiwan」的概念，企圖營造台灣有更多遊客所不知道的另一面、不斷有新鮮話題的意象，使得東南亞遊客能重複到訪！今年觀光局將投入8千萬元經費，運用全方位的宣傳推廣活動，及兩位時尚v.s.傳統的代言人，希望達到成長率7%的目標。