電子商務2.0部落客「大有賺頭」 EC2.0時代來臨 掀起部落客賺錢狂潮

中國時報 2007.04.26　 王莫昀/台北報導

電子商務（EC）2.0時代來臨，當線上交易不再是單純的買賣，而是須要千千萬萬的網友們推薦時，來自四面八方的部落客上線分享自己對美食、手機、服飾等商品看法，就可累積一筆不少財富。 在虛擬世界，部落客可充當直銷上線、經銷商、或是廣告行銷商，賺錢方式五花八門，而交易所得可以是現金，也可以是能兌換金錢的點數，人在家中坐，但賺到的錢高於一般上班族的部落客大有人在。

電子商務（EC）2.0主要精神在於強調社群參與。簡單說，就是摻入WEB2.0精神，所有交易的推薦資訊來自網友。 EC2.0的興起，顛覆過去電子商務主要由廠商、業者主動提供各式推廣資訊的模式，轉而由網友、部落客以討論方式提供，亦即由B2C走向C2C，除了交易，還增加知識與經驗的分享。 國內電子商務巿場快速成長，巿場規模也由幾年前的數百億元，成長至去年的1500億元，網勁科技總經理游士逸指出，隨著巿場不斷擴大，行銷方式跟著蛻變，由古早EC1.0的型錄購物時代，進一步到過去幾年的EC1.5比較購物時代，如今則邁入EC2.0社群購物時代。 他表示，在這個時代，產品的「賣相」仰賴網友、部落客評論推薦，也因此現有的知名入口網站、電子商務網站以及社群網站為了拉攏網友，在近一、兩個月來，競相推出分紅拆帳活動，形成風潮。 目前加入EC2.0電子商務陣容的網站，計有PChome、oＢuy博客來、興奇科技，而加入評論推薦陣容的社群網站、部落客更是數以千計，如優仕網、歐易亞、申公主等，網友推薦促成交易後，可獲得2％至50％的分紅。

但部落客如何從中賺錢呢？三年前即看到這塊商機，推出整合經銷商與部落客交易平台的歐易亞科技負責人王彥堯表示，大致可分為三種模式，一是直銷商，擔任上線，類似商品「經紀人」，透過口耳相傳介紹賺錢；第二種是在部落格開闢一塊介紹區，介紹產品，促成交易後純拆帳；第三種則是本身是消費者因覺得好用上網推薦。 一位資深部落客「申公主」熱愛韓國文化，在線上介紹韓劇、討論韓星，即搭配販售韓劇影片CD等商品。 雖然部落客討論各類商品都有機會賺錢，但不同商品的拆帳分紅比例不一，王彥堯指出，一般書籍、三C產品的拆帳比例不高，約3％至5％，保養品、保健商品則往往擁有較高拆帳比例，部分商品甚至可高達50％。 複雜的分紅拆帳就靠他 網路會員服務提供商「興起」

工商時報/產業關聯/A7版　何英煒 2007/05/10 　　

電子商務2.0時代，另一個值得注意的業者為網路會員服務解決方案提供商(Affiliate Service Provider)，透過這些業者的軟體服務，可串連起電子商務平台、消費者及商品提供者，同時還可以清楚的計算出來彼此分紅拆帳的複雜關係。　　

業界比較出色的業者為歐易亞科技，該公司負責電子商務平台業者網勁科技、優仕網、蘋果日報、博客來網站等網站的會員分紅制度的相關服務。至於PChome Online網路家庭、興奇科技等大型電子商務網站則是自行研發會員服務後端平台。　　

歐易亞科技表示，該公司主要的服務模式為整合電子商務平台業者、商品供貨商及消費者等三方，設計出一套聯合商務平台，讓電子商務業者知道那些商品是透過網友連結和推薦 而成交，還要根據不同商品的分紅比例，做成報表給產品供應商參考。另外也要幫消費者、部落格計算，可以獲得多少的分紅利潤。　　

另一方面，該公司旗下還有眾多的網站站長、部落客、電子報經營者、BBS站長等資源，可以與電子商務網站配合行銷活動。　　

歐易亞科技表示，目前電子商務網站所推出的分紅制度，其實就是所謂的CPA(Cost Per Action)，有實質的成交再彼此拆帳，這是新興的網路行銷趨勢。與過去計算網路廣告的點 閱次數、再決定付費比例的模式很不一樣，可以有效幫助銷售產品的商家，精準的控制行銷預算。

電子商務2.0部落客「大有賺頭」工商時報/產業關聯/A7版　

何英煒 2007/05/10

以業者平均釋出３％利潤估計，今年網友可分享潛在紅利高達43億元　　

第二代網際網路(web 2.0)的風潮和影響力，已經逐漸從社群網站延伸到電子商務(EC)網站，網路交易模式再度翻新。包括Yahoo ！奇摩購物中心委外廠商興奇科技、 台灣上櫃網路公司PChome Onlin e網路家庭、博客來網路書店等電子商務網站，都紛紛推出分紅利潤制度，要讓網友不只是電子商務網站的消費者，還可以扮演「口 碑行銷」、「人際行銷」的角色。根據資策會市場情報中心(MIC)對今年度B2C電子商務網站市場的預估，市場約有新台幣一千四百三十八億的規模，以電子商務業者平均釋出三％的利潤分享給網友推估，今年 度部落客、網友可以分享得到的潛在紅利金額，高達新台幣四十三億。 Web1.0時代網路顛覆傳統通路　　十年前網路出現時，業界將其視為新興媒體和通路。十年之後，這個通路及媒體已經逐漸成氣候。當年亞馬遜網路書店成立時，對傳統的書店、傳統的賣場，形成巨大的 衝擊和威脅。　　供應商原本透過大盤、中盤等通路商，將商品供應到傳統的零售通路，傳統的零售商還得要先進貨囤貨；但網路的出現，取代了中間通路商的角色，商品提供者可以將產 品直接推到消費者端。部份網路商店也將中間通路商的利潤，直接以折扣方式回饋消費者。　　

不過，電子商務業在歷經十年的經營後，面對web 2.0時代，在整體電子商務的產業供應鏈上，又有了新的變化。Web 1.0時代，產品供應商通常將產品直接交由電子商務 平台業者上架，消費者選購之後由電子商務業者的發貨倉庫出貨，或是由供應商直接將商品寄送到消費者端，此一模式的代表為亞馬遜網路書店、博客來書店、PChomeOn line網路家庭等；另一種模式為，商品業者使用電子商務業者的開店平台，再利用網路平台磋合買賣雙方，電子商務業者賺取平台服務費用，而供應商接到訂單再出貨給 消費者，該模式的代表者為PChom e Online網路家庭的開店平台、以及網勁科技。 web 2.0時代部落客已是意見領袖　　

不過，這樣的電子商務供應鏈模式，在網友踴躍參與網路活動的web 2.0時代，又有了新的改變，兩個新的重要角色出現。分別是社群網站及成千上萬的部落客(Bloggers)， 以及提供分紅制度平台的軟體服務公司。　　

由於網路使用行為純熟，近兩年來提供發表文章、相簿、交友等功能的社群網站當紅，網友也相當踴躍的參與。因此，不少社群網站的會員、流量及影響力日增，而網友針對 某些特定的主題、議題(例如，旅遊、美妝、房地產、投資理財、賽車等等)，深入剖析、發表個人意見，不少個人部落格每天都可以吸引數千、上萬名網友進來閱讀、瀏覽，已有 專業內容媒體的雛型。 　　

這些專業部落客儼然就是網路界的「意見領袖」，具有一定程度的影響力。包括Google、 Yahoo！等大型入口網站也看到部落格的影響力，紛紛砸大錢購併。 　　

電子商務業者的想法，是要借重網路意見領袖的力量，來協助商家銷售商品。對於有意願參與，為其產品背書、推薦者，提供「 利潤分享」。台灣各家電子商務業者近期不約而同推出分享利潤的制度，包括興奇科技的「大聯盟計畫」，PChome Online網路家庭的「分紅網」，還有博客來的會員回饋制度等等。 分紅制度出現-口碑行銷 有錢大家賺　　

業者表示，網友只要在網路部落格、或是討論區，透過寫推薦文章、轉貼商品交易網站的網址連結、或是轉寄商品網址等方式，只要促成交易，均可以獲得電子商務網站一定比例 的分紅。根據商品種類的不同，業者平均拿出○．一％至五○％不等比例的利潤。另外一種方式為，電子商務業者提供工具，讓網友挑選商品自行組合成為一個電子商務網站，類似於 網路上批貨來銷售，不同於實體世界，網友不必先行付錢或是屯庫存，而是可以在網路上買空賣空，賺取差價。也因此，在電子商務2.0時代，網友、部落客的角色可以很多元，可以是消費者，也可以是銷售者；電子商務業者巧妙運用部落客的口碑行銷，創造一個有錢大家賺的網路交易新模式。

文章來源：CONN論壇BBS2.0

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